馬述忠教授團隊在權威刊物發表多篇數字貿易主題論文

發布日期: 2020-08-07 來源: 0

20206月至8月,浙江大學中國跨境電子商務研究院馬述忠教授團隊在權威刊物《經濟研究》、《管理世界》和《光明日報》發表三篇數字貿易主題論文,內容涉及線上線下市場互動亚博app官网网址、跨境物流信息偏好、數字鴻溝彌合、數字經濟發展等多個方面,產生廣泛學術影響。

基于大數據分析消費者偏好和定位目標市場是推動跨境電子商務發展的關鍵動力。馬述忠教授亚博app官网网址、梁綺慧博士生和張洪勝講師合作的學術論文《消費者跨境物流信息偏好及其影響因素研究》發表于《管理世界》2020年第6期。

該文將消?費者偏好的研究擴展到跨境物流領域亚博app官网网址,對20169月至20188月期間中國1372家跨境電商企業的出口運單數據進行統計分析,構建并測算了消費者跨境物流信息偏好度指標亚博app官网网址,并基于消費者物流產品選擇效用模型,從商品屬性、物流屬性和消費者所在國屬性三個層面對消費者跨境物流信息偏好的影響因素進行了實證分析亚博app官网网址。實證研究結果表明:消費者購買商品的重量亚博app官网网址亚博app官网网址、跨境物流信息服務費以及消費者所處的經濟社會環境均對消費者跨境物流信息偏好產生影響亚博app官网网址。對于商品重量大、地理距離遠的包裹,消費者偏好于為之購買跨境物流信息服務;若所在國互聯網覆蓋率高亚博app官网网址、跨境物流信息服務費用高,則消費者不愿為其包裹購買跨境物流信息服務。研究結論啟示我國跨境電商企業應根據不同目標市場提供差異化的服務,這對于我國跨境電商進一步降低成本和提高出口效率具有重要現實意義。   

近二十年,中國電子商務產業快速擴張,在世界范圍內居于領先地位。馬述忠教授和房超博士生合作的學術論文《線下市場分割是否促進了企業線上銷售——對中國電子商務擴張的一種解釋》發表于《經濟研究》2020年第7期亚博app官网网址。

該文試圖從市場分割角度對電子商務發展的中國模式給出一種解釋。在Melitz(2003)亚博app官网网址、朱希偉等(2005)、趙玉奇和柯善咨(2016)研究的基礎上,本文構建了市場分割環境下異質性企業線上亚博app官网网址、線下銷售渠道選擇模型,并基于世界銀行中國企業投資環境調查等數據集對模型假說進行檢驗。本文的研究發現:第一,自然性市場分割和制度性市場分割均會在一定程度上提高企業線上銷售的可能性;第二亚博app官网网址,由于線上市場是相對統一完整的亚博app官网网址,以跨區域經營為主的企業通過線上銷售能更多地攤薄進入成本,其更有可能選擇線上銷售亚博app官网网址;第三,高生產率企業能夠在一定程度上突破市場分割帶來的負面影響亚博app官网网址。本文的研究為理解中國電子商務產業快速擴張提供了新的視角,為新冠疫情背景下依托數字化手段開展貿易活動,發展電子商務提供了理論支持。

《習近平談治國理政》第三卷中,多處都提到了數字經濟亚博app官网网址,既涉及推動經濟高質量發展亚博app官网网址,也涉及合力打造高質量世界經濟。馬述忠教授和房超博士生合作的文章《彌合數字鴻溝 推動數字經濟發展》發表于202084日《光明日報》理論版,后被新華網、人民網、求是網、中國網、中國新聞網、中華網、東方網等媒體轉載亚博app官网网址。

該文認為,數字經濟是世界經濟發展的主要方向,而數字鴻溝是廣大發展中國家提升自主發展能力的一個重要阻礙亚博app官网网址,也是我國經濟高質量發展亟須解決的一個突出問題。特別是在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下,數字鴻溝引發的各類經濟社會問題愈發凸顯,包括個體機會的不均等加劇、企業競爭的不平等加劇、地區發展不協調加劇、全球發展不平衡加劇等亚博app官网网址,彌合數字鴻溝刻不容緩亚博app官网网址。彌合數字鴻溝應當從三方面入手:以硬件設施升級為重點彌合“接入鴻溝”,以軟件服務優化為抓手彌合“使用鴻溝”亚博app官网网址,以數字素養培育為特色彌合“能力鴻溝”亚博app官网网址。共享數字經濟收益,首先是要把數字經濟的蛋糕做大,其次是要因地制宜發展數字經濟亚博app官网网址,把蛋糕做得多樣化亚博app官网网址,最后把數字經濟這塊蛋糕分配好也是關鍵的一環。